　　泉源：半佛仙人 1 安踏蓬勃报了。很炸。千亿营收。安踏集团营收同比增添13.6%至人民币708.26亿元，叠加上控股的亚玛芬的营收，成为全球行业千亿（年营收）俱乐部的第三位成员。前两个是，耐克跟阿迪。而在海内市场，可以说是敌手只有昨天的自己了，什么外国牌子都不敷格来比。看到这个财报的时间，我很感伤。今年开局有点儿过于梦幻了。先是DeepSeek骑脸输出外国种种大模子，给美股直接冰桶挑战。华尔街都整哭了，不是说好的万卡起练吗。得，科技股都重新估值吧。小觑东方力量的价钱，属实是有点儿过于大了。然后是，《哪吒2》搞出了150亿票房，跃升到影史前五（阻止目今）。再然后，安踏突破千亿营收了，还把许大都死不活的外国牌子直接带腾飞了。之前过得不可，一进安踏立马就腾飞。什么叫做橘生淮南呀。已往各人只是以为中国制造厉害，现在是连最前沿的AI敢跟硅谷直接拼刺刀了。 DeepSeek的泛起，意味着着实不需要瞻仰硅谷。动画工业敢和迪士尼皮克斯掀桌了。哪吒2的票房，意味着也不需要瞻仰好莱坞了。运动鞋服这个西欧古板赛道里，居然也可以给人上眼药了。安踏突破千亿营收，意味着也不需要瞻仰北美鞋服巨头了。纺织打扮曾是“八亿件衬衫换一架飞机”的辛酸注脚，只能在全球价值链中困守代工围城。现在我们同样可以在这个行业里做出品牌，卖高价值产品给全天下了。看似不相关的三枪，打的着实是统一个靶心。在这三个西欧统治最深、手艺最密、品牌最厚的绝对控场领域，中国企业撞开了缺口，撕开了裂痕，杀出了血路，把西方百年迈店的游戏手册塞进碎纸机了。制造业封神只是前传了。新的事实是我们所有行业都可以掀桌子，弯道超车了。没有谁就一定是标准谜底了。谁一直死磕，谁就是标准。 2 掀翻巨头不是光靠口嗨。事实人家也不傻，人上了车以后第一件事儿就是赶忙关车门，不让别人上车。前脚你搞出个你以为666的黑科技，后脚状师函就能砸你脸上。去掉一个现成谜底后，这难度系数就不但是翻倍了，而是指数级上升。看似厥后者要弯道超车，但想过没有，万一绕不开呢？万一只有这一个准确谜底呢？你以为是个好赛道，着实是个很窄的单行道。照旧一个在前面跑的人一直往后扔香蕉皮的单行道。在这种不确定性之下，还敢押重注，这是勇敢者的剧本，这是死磕者的游戏。你得敌手艺突破真的执着，才华研发出更炸裂的工具。你得真的相信搞手艺是要恒久主义的，才华在那些巨头瞌睡儿时，打它一个措手缺乏。好比《哪吒2》里只有10秒的“削骨换身”，主创团队愣是用了整整一年死磕。原来可以偷懒用特效粒子，但他们偏要实打实做上千根拥有自力控制器的穿刺。当其他大模子还在堆芯片卷算力的时间，DeepSeek接纳了FP8混淆精度训练，得同时处置惩罚精度损失和运算效率的平衡，难度跟走钢丝差未几。安踏面临先进们的质料专利墙时，转头攻向质料改性这个“脏活累活”，最终用氮科技实现错位竞争。死磕纷歧定能搞出手艺，但不死磕一定出不来。安踏去年光研发就砸了20个亿，平均天天烧掉500多万。以前高端冲锋衣面料被GORE-TEX所把持，导致防水好的冲锋衣都是大几千块钱。为了突破这种垄断，安踏拉上东华大学、海内胶水大厂以及每一道工序的供应商，经由几年时间死磕出来防水性能不输GORE-TEX的“安踏膜”。最终搭载“安踏膜”质料的“风暴甲”产品定价，仅相当于同类产品定价的四分之一。这才是真正的【给家人们把价钱打下来了】。安踏自研的柔心纱、性能炸裂的C10 Pro，也都是这么死磕下来的。做别人不肯啃的硬骨头，啃下的每一口都是手艺壁垒。不死磕，永远超不了车。不死磕，永远掀不了桌。 3 跟巨头掰手腕最邪门的地方在于什么。在于手艺很主要，但若是你以为只需要闷头拼手艺，那哥们儿你死都不知道怎么死的。挑战者的真正敌手，是根深蒂固的工业惯性、私见和潜规则。动画影戏要做大片？行啊，交钱给人西欧公司做特效，最后做成啥成色，得看人神色。想做大模子是吧？好啊，先堆足显卡吧。想把鞋卖到北美是吧？想把货铺到渠道商Foot Locker货架是吧？欠盛意思，小老弟你谁啊。人心中的私见，是座大山。这句话照旧太温柔了，怕太残酷了小朋侪们接受不了。真相是，人心中的私见，是喜马拉雅山。想在别人的单行道上去弯道超车，是真的很难。要么老忠实实跟在后面喝汤就好了，要么用更快速率和更强力量把人干翻，但若是弄不翻别人，自己就要翻。安踏头铁，选择的是后者。硬碰硬。你有手艺，我也有啊。你们把气垫吹成太空科技是吧，把椰子鞋炒成潮流圣经是吧。我也可以死磕三年搞氮科技，让顶级球星愿意穿我鞋秀武艺。你能让全球渠道都抢着卖你，那我也可以把货铺到你的主场。 Foot Locker不正眼看我是吧？可以。先找准时机签下欧文，再让欧文加入设计的ANTA KAI 1直接包圆60家潮流尖店搞突袭式上架，最终让Foot Locker追着补签摆设条约。上一秒照旧【安踏是谁】，下一秒就切换成【安踏666】。当卖我的产品也能赚大钱的时间，潜规则私见和惯性，就都自动消逝了。各人，都是很忠实的。 4 体育的实质是文化，文化的实质是实力带来的自信。讲原理，在运动鞋服这个赛道，哪怕同时起步，西欧偕行开的也是easy模式。一是，人签个大牌球星跟玩儿似的。二是，关于从小就穿耐克阿迪的北美消耗者来说，他买的也不是鞋，而是飞人传奇，是曼巴精神、是嘻哈切片和青春回忆。你一外来牌子，懂这个文化吗？申公豹先生的故事告诉我们，搞手艺易，挪人心难啊。难，就对了。这条路原来就是九死一生，不不不，九千九百九十九死一生的。不然为什么千亿营收巨头之前只有耐克阿迪？安踏知道要死磕，但要智慧地死磕。安踏的解法是买买买。收购那些已经成名已久但已不再活跃在一线的牌子。消耗者听到这些牌子后第一反应是，哦哦哦，谁人牌子，有点儿印象。 FILA在被安踏收购前连年亏损，门店只剩50家，迪桑特和可隆在海内的着名度堪称没什么着名度，亚玛芬旗下的品牌也是光著名气没什么增添。安踏把三十多年攒下的渠道功夫和供应链绝活，复制到这些牌子里。做好FILA，做迪桑特，做好始祖鸟，再做萨洛蒙。一个牌子接一个，一直刷履历。这着实是一条很阴险的路，蛇吞象的下场许多时间是【被噎死】。全天下都等着看这个剧情。欠盛意思，等不到了。由于安踏对亚玛芬的刷新堪称全球品牌操盘教学级别。 5 第一招，精准分家。始祖鸟攻户外硬核、萨洛蒙抓爬山老餮、威尔胜打高端球类。就更天职点儿，干好你那摊儿事儿就够了。啥都想干，就即是啥都干欠好。紧接着是直营控场。 200家直营店就是200家品牌体验馆。这些品牌体验馆的目的不是卖几多，而是和消耗者建设羁绊。位于上海南京西路始祖鸟博物馆就不但仅是卖工具，而是在门店里还原了高山峭壁森林，还按期举行户外教学活动。直接把西欧偕行都看傻了，成了伦敦和巴黎始祖鸟直营店的学习样本。这不是倒反天罡，这只是中国零售运营履历对西欧市场反向输出的一个小小例子罢了。线下造梦，线上收网。三年内，亚玛芬电商销售额干出了88%增添。最6的操作是全球资源缝合术，日本设计、意大利面料、北美营销、中国供应链，全被安踏打包成“乐高式筛选”。哪个好用留哪个，哪个好用用哪个。最后的下场，各人都知道了。他们都不看好你，可你偏偏最争气。迪桑特成了中产三宝，可隆变年轻人露营必备战袍，萨洛蒙成了越野跑圈“鞋皇”。始祖鸟大中华区的会员数从2018年的1.4万名增到凌驾150万名。没看错，是100倍。说白了这些牌子之前是真的过的欠好，不然也不会卖，但在安踏手里，他们直接第二春。象没把蛇噎死，反倒把蛇喂成蟒了。安踏的钱包更鼓了，也对怎么做品牌明确得更透了。别人学工具交学费，安踏学工具还能倒赚不少。手里玩的大牌子多了，安踏搞起来就更游刃有余了。 6 后面的事情，就水到渠成了。现在安踏主品牌闯北美，也是选择直接在敌手家门口中门对狙。在美国建客栈、雇外地团队、搭IT系统，连设计都按老美脚型特调，完全不怵。正面打，硬碰硬。当安踏把欧文一代球鞋摆进Foot Locker的Home Court专区，一上来就把首发价定在125美元的中高端专业篮球鞋价钱区间的时间，没人以为有什么不当。 125美元？这不是应该的吗？中高端？岂非我不是吗？我都以为自己很谦逊了先生。当安踏把已经不是巅峰的FILA再度扶起，迪桑特从滑雪专业户拓展到高尔夫果岭标配的时间，已经没人再敢小瞧安踏这两个字了。干进千亿俱乐部，原来就不但靠运气。靠死磕手艺，死磕渠道，死磕供应链，也包括死磕自己。用氮科技抢跑鞋服赛道，用开源战略改写AI游戏，用东方美学重构特效标准。这三个故事没那么多轰轰烈烈，就只是一群不信邪的人，把昨天的野路子走成今天的阳关道。真正的较量，原来就是看谁能把自己的标准，酿玉成天下的参考谜底。要么死磕，要么死。不怕死，才华活得漂亮。就像没有重生，哪来哪吒。

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